携9大中国品牌登陆米兰时装南宫体育周天猫如何讲好出海“新故事”?
栏目:公司动态 发布时间:2024-12-10
 南宫体育这里的时尚传统可追溯至文艺复兴时期,数百年来,作为世界时尚产业当之无愧的中心,意大利人从这方窗口,向世界展现特有生活情调。而今,作为世界四大时装周之一,米兰时装周享誉全球,一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”——Valentino、Armani、Prada都曾在这方舞台出发,打造经典、影响世界。米兰时装周对于品牌的选择有着极其严格的标准,除了必须有着知名度,独具匠心的设计、精美的

  南宫体育这里的时尚传统可追溯至文艺复兴时期,数百年来,作为世界时尚产业当之无愧的中心,意大利人从这方窗口,向世界展现特有生活情调。而今,作为世界四大时装周之一,米兰时装周享誉全球,一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”——Valentino、Armani、Prada都曾在这方舞台出发,打造经典、影响世界。米兰时装周对于品牌的选择有着极其严格的标准,除了必须有着知名度,独具匠心的设计、精美的工艺,同样不可或缺。

  在这方世界「时尚圣地」的视野之外,东方风格也正悄然崛起。这里翠绿的枝头不断向天空上探,与西方时尚正是枝叶相交之际。

  在中国品牌前赴后继的努力下,东方时装从中国文化和现代都市中,汲取养分。一方面,从汉服、宋锦,到唐装、马面裙,经典中国妆容元素、织造记忆重现光彩,衣带之间,成就了古与今的对话。另一方面,从多巴胺、美拉德,到格雷系、薄荷曼波,越来越多的时尚趋势被品牌感知,并回馈给消费者。从书本南宫体育、秀场,到商场再到生活场,时尚并在中国没有曲高和寡的面貌,反而在庞大的大众消费基础中,不断获取新的活力。

  同时,我们也注意到,近年来,国内上海、深圳、苏州时装周纷纷崛起,海外四大国际时装周始终令品牌趋之若鹜。在这背后,中国时装迫切于向世界展示自己的成果,提升自身的影响力。

  迈入时尚的“名人堂”,也许单个品牌的身影还略显单薄;中国品牌,需要整合化的模式、进阶化的玩法破局。

  9月,一阵充满包容性与生命力的和风,从东方吹向了西方。今年,天猫中国日 Tmall China Cool 2024 再度升级,携手猫人、朗姿、半笙默、鸭鸭、海澜之家、TATA、致知 ZHIZHI、orange desire、茶愫九大时装品牌,和中国时尚传媒集团栩栩华生,亮相米兰时装周,举办以猫人科技面料艺术展、朗姿天猫超品米兰定制大秀和“东风织我意”新中式派对三个部分构成的 “米兰时装周中国品牌秀”,以及 “Face 2 Face” 创意论坛《来到你的城市:面对面的中意时尚》。

  面对国际时尚最高舞台的期待,天猫携一众品牌,对“今日的中国时尚的精髓”,进行了巧思与妙答。一场前所未有的,融合了科技面料展、T台秀场、舞台剧、音乐、舞蹈、论坛等形式的创意融合秀演,呈现于米兰时装周,震撼世人的同时,也为中国时尚的全球化探索写下了精彩的一笔。

  坐落于米兰市中心、始建于1928年的梅拉维利美术馆,成为了东西方对线世纪在米兰建成的建筑不同,梅拉维利美术馆明显受到在当时世界展览中流行的自由风格影响,由大玻璃、铁屋顶打造的拱廊,与马赛克饰带交相辉映。19世纪,人类对新材料技术的大胆运用和古典审美相辅相成,这种融和和探索的精神,依旧影响着今天的时尚界。

  天猫和品牌洞察到:东西方不同的文化滥觞与历史,造就了不同的艺术路径。西方更重视“形”的冲击,而东方更重视“意”的表达。随着互联网的发展,时尚打破了地域的界限,中国时尚界在挖掘传统文化的同时,向世界取材,革新自身思维方式。今天的中国时装,融“写形”“写意”于一身,既前卫又实用、既宽博又优雅。攫取其中的进化,天猫将这些东方美学设计、最具代表性的品牌,带入了米兰时装周世界的殿堂。

  9月16日,天猫携手猫人率先开场,以“科技猫人,热感之巅”为主题,打造出一方集时尚、艺术和科技于一体的面料艺术展。成立于 1998 年的猫人,一直致力于探索科技面料在贴身衣物中的应用,在悬空的银色气球、热烈交错的猫人“热八度”科技面料的装点下,米兰充满人文气息的殿堂,换装成为了超现实主义的星球。值得注意的是,展览还陈列了一款兼具时尚与未来主义的 AIGC 服饰,这款诞生于天猫 AI 新品实验室(TMIC AI LAB)的作品,旨在用抽象的镂空交织设计手法诠释猫人热八度中空立体纤维面料工艺,再度强调了猫人作为中国时尚品牌对科技创新的深耕与突破。

  9月20日,朗姿携手天猫超级品牌日及Tmall China Cool,赴约米兰时装周,发布了全新欧洲品牌EILEEN ELITEE。作为朗姿家族LANCY的线上新品牌,EILEEN ELITEE意指“光明的,讨人喜欢的,光芒四射的”职场女性,旨在彰显“为自己人生而闪耀”的女性力量。据了解,此次展出的成衣由品牌的意大利团队操刀设计,灵感源于中意两国经典设计风格的碰撞与融合,结合了传统手工艺与最新潮流趋势。随着EILEEN ELITEE的亮相,也标志着朗姿迈出了其品牌全球化战略的重要一步。

  如果说,以上两场展示,浓缩了中国单一品牌的创造力;那么,9月22日,由天猫引领半笙默、海澜之家、鸭鸭、TATA、致知ZHIZHI、茶愫、orangedesire共同登场的「东风织我意」天猫新中式派对,则是一场大胆落笔、交融东西的“琴瑟和鸣”。

  「东风知我意」这一主题,演绎自南北朝诗歌“南风知我意,吹梦到西洲”。风,既代表了自然的气象、承载着古人淳朴的情感,也代表了今日从中国吹向世界的时尚风潮。在这场大秀,天猫将写意风格的中式园林元素,融入米兰梅拉维利美术馆张扬的意大利风格中。

  在秀演上南宫体育,「东风知我意」大胆跳出了传统走秀演绎的方式,将西方舞台剧这一架构与中国的折子戏结合,分别展示7个品牌的不同风格。整场表演分为楼台似醉、边陲剑雨、雪国秘境、都市繁花四幕。

  在第一幕“楼台似醉”,女舞者伴随着中国民乐《酒狂》翩翩起舞,展现了来自半笙默的中式珠片丝绒面料、人丝浮雕印花与珠片刺绣工艺。随着琵琶独奏《十面埋伏》的响起,女舞者手持蓝扇,转入第二幕“边陲剑雨”。前两幕,都传达出半笙默服饰优雅、独特的中式意蕴。值得一提的是,本次大秀呈现的服装,均为半笙默在三个月内专门定制。中式设计的美学、中国供应链的快速反应能力,都在秀内得以彰显。

  而第三幕“雪国秘境”,则将黑白对比之美展现给观众。舞者在风雪声与舒伯特的大提琴名曲《圣母颂》中,偶遇一群身着鸭鸭羽绒服的黑衣行者,朝着圣洁的远方走去。在最后一幕“都市繁花”中,女舞者再次置身于似梦非梦的境遇,一群俏皮可爱、知性优雅的模特,身着TATA、致知 ZHIZHI、orange desire、茶愫的代表性服饰,与她擦肩而过。

  伴随着秀演的深入,中式园林风格以动态的形式,投射在了偌大的梅拉维利美术馆之中。整个美术馆,被分割为若干精致小巧的showroom,在场观众被徐徐“春色”打动,优游每个品牌单元,移步换景,沉醉不知归路。与此同时,在音乐搭配上,秀演大胆采用中国民乐团、大提琴的联合演奏,并与中式风格的电子音乐相结合。古与今,中与西,在此贯通、不分你我。

  以一组大秀、一个艺术展和一场派对,天猫携手9个中国品牌带来的答案是:中国时尚,不仅仅是由工艺、科技、剪裁组成的,服饰之内的时尚;也是由装置、艺术、表演组成,以服饰为载体的文化张力。这是实力所见,更是眼界所指。

  为什么将中国时装品牌矩阵,首次带到米兰时装周的,是天猫?之所以能够集结本土时尚产业的关键力量、传递当代中国时尚风潮,这与天猫在时尚产业链中的独特定位和多重身份不无关联。

  与国际时尚、海外市场对话,天猫始终扮演着“引路人”的角色。在秀演、展览之外,论坛环节的内容,将这一身份展现得淋漓尽致。在《来到你的城市:面对面的中意时尚》圆桌论坛,天猫服饰总经理米澜、朗姿股份有限公司总裁常静、致知品牌总经理段炼、栩栩华生集团全媒体时尚创意总监李梓枫、Numero 杂志时装总监 Sina Braetz ,分别从文化和历史的角度,解析中意时尚在设计语言和创意理念上的表达,探讨两国在全球大文化背景下各自的优势所在,以及跨文化的融合之作如何为当代时尚注入养分。在天猫的穿针引线之下,两种对话正在发生:一种是东西方设计的对话,另一种是东西方产业的对话。诚意之下,美学与美学、用户与用户、市场与市场间的对流,将越来越快南宫体育。

  向科技应用、新品研发持续探索,天猫则堪称中国品牌的“伴行者”。作为全球最大的数字化新品研发平台,TIMC 在设计研发等方面为品牌提供极具市场前瞻性的帮助。此外,TMIC 本次还与 TATA 合作推出了符合品牌核心风格的系列。值得一提的是,TMIC 在 2024 年累计与服饰运动品牌合作孵化逾 4000 款新品,累计销售额超 82 亿元,并于 140 余家服饰和运动户外品牌建立了长期合作关系。

  以更好的营销、向更大的市场拓展,天猫是服饰品牌销售的“转化器”。此次天猫中国日活动,正值双十一的蓄水期,天猫打造多个线上热点话题,将“东风织我意”米兰时装周新中式派对,与半笙默站内外全链路营销传播配合起来,助力品牌店铺汇聚流量、生意稳健增长。

  新链接从此开始。值得相信的是,这次米兰秀场只是一个起点。正如天猫品牌营销中心总经理苏誉所言:「Tmall China Cool」,不仅要帮助中国品牌站到世界舞台之上,更是要打造一个集结中国当代设计力量,连接中国美学与欧洲、乃至全世界的平台。

  东风不止,境随情动。以时尚为切口,世界正在发现一个新的、熠熠生辉的中国。后续,我们期待,也将见证更多天猫与中国服饰行业合作的重要时刻。来自中国的“东风”,必将源源不断地为全球时尚产业注入新思想、写就新故事。返回搜狐,查看更多