同质化严重 国际快时尚品牌面临退出危机 借势起飞 国货快时尚品牌迎来发展机遇NG体育期
栏目:公司动态 发布时间:2024-06-05
 NG南宫体育即将过去的2022年,有不少国际快时尚品牌退出中国市场。“不迎合中国消费者”“跟不上年轻人的审美升级”“同质化严重,质量下滑”等因素,成为这些品牌落败的主要 “病因”。  此消彼长NG体育,国际品牌的退出危机恰恰也是国产品牌崛起并占领市场的机遇。业内人士认为,快时尚市场竞争日益激烈,想要借势起飞,国内品牌需要把握自己的增长机遇期,做好产品和设计,赋予品牌更多的中国文化内涵,才能走得

  NG南宫体育即将过去的2022年,有不少国际快时尚品牌退出中国市场。“不迎合中国消费者”“跟不上年轻人的审美升级”“同质化严重,质量下滑”等因素,成为这些品牌落败的主要 “病因”。

  此消彼长NG体育,国际品牌的退出危机恰恰也是国产品牌崛起并占领市场的机遇。业内人士认为,快时尚市场竞争日益激烈,想要借势起飞,国内品牌需要把握自己的增长机遇期,做好产品和设计,赋予品牌更多的中国文化内涵,才能走得更快更远。

  今年7月,ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius电商旗舰店一同发布了闭店促销公告,称7月31日正式结束运营。而在2021年年初,这三个品牌就已宣布关闭所有线下门店。这意味着,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius已经正式退出中国市场。

  除了Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个姊妹品牌外,快时尚巨头在国内市场的地位都大不如前。3月31日,H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店;6月24日,H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。优衣库2022财年中报披露,其在我国市场的销售收益有所下降,在大中华区暂时关闭133家门店。

  值得注意的是,近两三年以来,英国快时尚品牌NEW LOOK、Topshop,美国大众时尚品牌Forever 21、快时尚品牌Old Navy等多个国际快时尚品牌都已经官宣退出中国市场。

  国际快时尚品牌为何失宠了?业内人士表示,一些快时尚品牌既要保证上货数量NG体育,又要降低成本费用,还要进行价格管理,导致商业运作方面的投入持续增加。而设计方面的投入,不论是产品的精致性还是加工的细致性都有所弱化,随着年轻消费者购买需求变高,质量较差、审美落后的服装已无法满足他们的消费需求。

  过去,欧美快时尚巨头是行业的引领者。如今,中国本土快时尚品牌迎来机遇期强势崛起,从过去的跟随者和模仿者,变成了如今的创新者和引领者。

  据天猫公布的今年“6·18”女装销量榜数据,本土快时尚品牌Urban Revivo已经超越UNIQLO成为该平台女装赛道的最大赢家,女装品牌销量前三名分别为Urban Revivo、优衣库和MO&Co.,中国品牌占据两个席位。在今年国际快时尚品牌频频撤店期间,Urban Revivo仍在积极拓店。

  近年来,中国年轻消费者的审美在不断升级,开始追求“入乡随俗”的本土化触达,设计和生产符合中国人审美需要的产品成为当务之急。可以看到,国内企业产品的质量和款式已经告别过去的单一呆板和粗制滥造。

  此外,年轻人不再盲目地以穿国际品牌为追赶时髦,如今他们更追求性价比、品质和时尚。特别是国潮、潮玩、潮品等风潮兴起,让现在的年轻人有了不同的消费选择,愿意购买国货品牌和国潮品牌。

  艾媒咨询最新发布的《2022年中国服饰行业发展趋势》分析认为,随着年轻消费群体的崛起,消费者对国潮品牌的认可度有所提升。一大批优秀国产品牌迅速崛起并在加紧营销和扩张的步伐,波司登、安踏、太平鸟603877)等一众品牌正逐步确立在购物中心的核心地位,探索并引领中国消费潮流。

  业内人士普遍认为,中国本土快时尚品牌更懂中国市场,更了解消费者的需求,在电子商务、数字化营销、直播带货、网红营销等方面,都远远优于国际快时尚品牌的布局。

  “不迎合中国消费者”“跟不上年轻人的审美升级”“同质化严重,质量下滑”成为这些国际快时尚品牌落败的“病因”。此消彼长,国际品牌的退出或危机,恰恰是国产品牌占领市场的机遇。

  前瞻产业研究院相关报告显示,预计到2023年,我国服装行业零售收入可超过4万亿元,其中,消费者更偏好时尚类服饰,快时尚整体增速明显高于整个行业。中国快时尚市场规模足够大,快时尚所代表的平价服饰在市场上总会有需求。

  值得注意的是,不少国际快时尚品牌仍在大力布局中国市场。比如,优衣库正加速拓展中国市场,目前优衣库在中国的180多个城市开设超过850家店铺,接下来优衣库将每年保持80家至100家的开店速度,且全都是直营店。已经退出中国市场的国际快时尚品牌宣布重回中国市场,即使是“二进宫”也要再战中国市场。今年6月底,消失3年的快时尚品牌Forever 21卷土重来;H&M开始进军中国高端市场,寻求新的增长点。

  快时尚品牌前景可期,市场竞争也将日益激烈。业内人士普遍认为,借势起飞的国产品牌需要把握自己的增长机遇期,除了做好产品和设计外,更需要赋予品牌中国文化内涵,这样才能走得更快更远。价格、品质与设计相得益彰的新品牌,无疑会在市场中找到机会分得一杯羹。

  近两年来NG体育,随着本土品牌向一二线市场发展,以及在渠道、产品创新层面投入的加大,本土品牌与外资品牌的竞争逐渐激烈,外资品牌的市场份额也受到一定的压缩。

  电商渠道的快速发展催生了本土品牌的崛起。电商不仅在消费终端方面缩短了消费距离、提升了消费便利性,而且从C端需求角度推动了B端设计、生产、物流等方面的革新和效率。

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