南宫体育3月6—8日，美力城携爆款羽绒服、防晒服、T恤等产品惊艳亮相中国国际服装服饰（CHIC2024春季），其高品质、创新科技服饰吸引了众多人关注。作为一个2023年10月才成立的新品牌南宫体育，不少业内人士称美力城：“虽是新生，却势不可挡！”
2023年冬天有一款爆款羽绒服，上架仅30天GMV便破了1000w，荣登天猫榜单TOP9；不可思议的是，它是金晨“最爱的羽绒服”、阿Sa“上下班工服、新年战袍”，宋妍霏用它演绎“冬日氛围感穿搭”。网友问：“这是万能战袍吗？是谁家品牌？”它就是一上市便火爆全网的美力城。
美力城涵盖羽绒服、上装、下装、内衣、童装、轻户外六大品类。致力于以高科技面料，升级基本款服饰，为用户打造全新舒适体验，以极简美学和高科技相结合，融合时尚设计与高品质面料，去标签，无龄化，零区隔。从色彩到面料再到设计，美力城用产品与消费者产生联动，以满足年轻人穿着舒适感、场景仪式感、质感品味的需求。
服装品牌在细分赛道上能否脱颖而出，关键还是要看产品本身。2024年1月美力城羽绒服单场达播GMV破1300W+。就连明星的机场街拍、日常生活中都能看到它的身影，有不少kol也纷纷上身，表示被种草，“看到阿sa、吴千语、金晨她们穿的也太好看了，感觉灰色上身好出片，黑色又很提气质，马上下单！”“正好要去北方玩，这款上身又暖和又好看，太适合穿去旅行了，打算给全家都备上。”不仅如此，小红书的评论区更是出现很多询问品牌的声音，大部分消费者认为一件羽绒服可以穿上很多年，美力城确实舒适好看性价比又高。
对于美力城羽绒服的爆火，美力城羽绒和女装事业部总经理沈建峰说：“我们的羽绒服具备相当高的科技含量南宫体育，并且在羽绒用料方面选用了90%匈牙利进口大朵白鹅绒，这种极优的鹅绒比一般鹅绒绒朵更大，可以有效地阻止室外的冷空气在羽绒服内部产生对流；在科技方面，羽绒服内采用了热力宝专利技术，可达到发热锁暖的体感效果。在设计方面，是与全球知名轻奢服装设计团队及一线设计师合作，既保暖轻薄又时尚百搭的羽绒服，能让消费者在秋冬穿搭上有更多选择。高品质+创新科技正是美力城在服装赛道深耕的最大底气。”
据悉南宫体育，美力城在营销上也下足了功夫，启用双明星代言，金晨和宋威龙官宣平台总曝光突破4.6亿，1000+行业类主流媒体报道，还通过50+明星艺人共同推广，千万级KOL/KOC持续种草，实现多平台强势曝光。
冬季羽绒服的热度刚褪去，美力城的防晒衣就已经迫不及待来接档了。据了解，已经有不少博主和消费者上身了，更有些已经穿着它去了云南、海边等紫外线较强的地方旅行。大家普遍反馈防晒衣穿上身冰冰凉凉的，“感觉体感立降好几度，好像行走的小空调。”“款式很好，没想到防晒衣也能显瘦显腰身，而且可选择的颜色也很多，很显白，完全被种草了！”
这次服博会上，美力城展出的防晒衣有多种款式，修身款、斗篷款、宽松款、长款，还有套装可以选择。UPF高达200+，无论夏天日常出行，还是出发旅行，它都能满足消费者的硬核防晒需求。沈建峰说“很多防晒衣清洗后防晒指数会降低，但我们这款完全不会，因为它采用了原纱防晒技术，反复清洗防晒系数不受影响，可以说是功能与美学兼顾。它最特别的地方，也是很多消费者反馈很神奇的地方，这款防晒衣的logo遇到紫外线，会逐渐变色，当变成橙色时，就是在提醒你现在紫外线很强，要注意防晒了”。
国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长、党委副书记孙瑞哲及中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏等一行来到美力城展位考察
而且每一款都有各自的特点，比如斗篷款，拉上拉链会新增一个面罩，展会前的观众表示：“配上帽檐和面罩，连帽子和口罩都省了，懒人必备。无死角遮盖，在太阳下太有安全感了。”
据悉，防晒衣和T恤产品将是美力城接下来重点发力的方向，同时在春秋还会推出科技时尚感的裤子及针织衫。
对于今年的规划和目标，美力城的创始人游林表示：“今年的目标38亿，将整合国内优质的线上零售商及服装供应链，通过继续启用明星代言和强势曝光的方式，实现品牌、服装供应链及线上平台零售商的共同发展。”
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