NG体育奢侈品一季度业绩“排位赛”缪缪跑赢爱马仕
栏目:公司动态 发布时间:2024-06-26
 南宫体育“全球奢侈品趋冷”,这是各大奢侈品集团相继交出2024年首份业绩“答卷”后,业界的普遍看法。一季度,企业及品牌间的“成绩”分化显著,有的凭借深厚的市场基础和创新产品取得亮眼成绩;有的面临营业额持续下滑的危机。  根据爱马仕集团披露的2024年一季度财报,期内该集团营收为38.05亿欧元,按固定汇率计算增长17%,超出市场预期。过去三个月,爱马仕集团的“立身之本”——皮具和鞍具部门销售收

  南宫体育“全球奢侈品趋冷”,这是各大奢侈品集团相继交出2024年首份业绩“答卷”后,业界的普遍看法。一季度,企业及品牌间的“成绩”分化显著,有的凭借深厚的市场基础和创新产品取得亮眼成绩;有的面临营业额持续下滑的危机。

  根据爱马仕集团披露的2024年一季度财报,期内该集团营收为38.05亿欧元,按固定汇率计算增长17%,超出市场预期。过去三个月,爱马仕集团的“立身之本”——皮具和鞍具部门销售收入同比增长15.5%至16.28亿欧元,在总销售收入中的占比高达到43%,稳定地发挥着“压舱石”的作用。

  按市场来看,一季度,爱马仕集团在欧洲市场的销售额同比增长13.9%至7.57亿欧元,其中,法国市场增长14.3%至3.12亿欧元;美洲市场销售额同比增长10.3%至6.14亿美元;得益于中国市场的强劲需求,亚太市场在一季度领跑,销售额同比增长9.2%至22.77亿欧元,成为爱马仕集团的第一大市场。基于此,爱马仕集团对2024年充满期待,并确认营收将持续增长的目标。

  相较于爱马仕集团的稳定表现,普拉达集团一季度业绩令行业感到惊喜。期内,该集团营收同比上涨16%至11.87亿欧元,超市场预期,连续12个季度上涨NG体育。其中,同名品牌普拉达销售额同比增长7%至8.26亿欧元,缪缪(Miu Miu)销售额飙升89%至2.33亿欧元,跑赢包括爱马仕在内的一众奢侈品品牌。

  对于缪缪的“突围”,奢侈品行业专家、要客研究院院长周婷认为,其主要依靠两点,一是提供年轻化产品,二是出色的事件营销策划,前者是基础,后者能够助力品牌形象快速提升。“客户是成长的NG体育,市场是变化的,谁能适应趋势,把握未来,谁就是市场的主导。在消费多元化、个性化的背景下,新品牌逆袭和老品牌焕新都有空间,就看谁抓住市场变化中的机会,缪缪很显然是年轻化和高端化消费的受益者。”

  那么NG体育,缪缪的高增长是否会昙花一现?周婷给出的答案是:尚未见顶。“该品牌的体量不大,仍然具备宽广的发展空间。未来,如果缪缪能有更好的创新产品、更好的事件营销策略,仍有很大空间。”